2024-01-11 08:22来源：m.sf1369.com作者：宇宇
欧美用户不习惯艳丽、花哨的色彩和设计风格，他们
比较钟情于简洁、平淡而严谨的风格，即使许多大型
网站也是这种风格；
欧美网站在首页页面上通常不会放置太多内容，也很
少放置广告，他们倾向于将首页做成各类功能、板块
的引导界面，即使有内容表现，也是比较简洁的，不
超过2屏，完全不像国内网站喜欢堆积大量广告和内容
；
国外传统网站比较讲究网站的实用性和便利性，他们
会花很多时间去制作很多周到实用的细节，功能虽然
大多平实但很有效；
国外网站对安全性的要求非常高，许多服务和功能都
需要进行安全连接，而国内只有交易、银行等网站才
会注意到；
国外用户很看中个人隐私，因此国外网站对个人信息
和隐私也非常注意保护，除了隐私条款外，在细节上
也需要加强隐私保护的说明和功能；
国外商业用户对网站的信誉度很看重，如果你没有详
细描述关于网站的介绍、提供足够充足的范例和建立
严谨而值得信赖的流程，那么你就很容易丢失用户。
国内外网站之间的差异估计同各自的文化教育、甚至
语言文字等因素相关。通常我们所说的国外网站是指
欧美网站，而以上所描述的也主要是针对欧美用户而
言，其他国家例如韩国又会是另外一种国内设计师经
常借鉴的风格，但这种风格绝对不适宜建立英文网站
。
再补充一点，就是中国人做的英文网站需要注意英文
使用习惯，许多你觉得翻译非常到位的语句其实在国
外看来是非常好笑也很难理解的，就像阿里巴巴这样
的知名网站也有不少英文是令老外比较难接受的，所
以如果你做英文网站，完成之后最好让国外朋友帮你
看看，否则别人会对你的网站印象会大打折扣
++++++++++++++++++++++++++
欧美型CI自创立起，就一直把它定义为：“是以标准
字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”
从实际操作而言，欧美的CI设计侧重于VI部分，强调
视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的
统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运
用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业的整体
信息。
+++++++++++++++++++++++++++++
LOGO传统设计，重在传达一定的形象与信息，真正吸
引我们目光的，不是LOGO标志，而是其背后的图象信
息。举个例子，一本时尚杂志的封面，相信你首先注
意到的是其上漂亮的女士或得体的服装，如果你感兴
趣才会进一步去了解相关的其他信息。网站LOGO的设
计，跟传统设计有着很多的相通性，但由于网络本身
的限制以及浏览习惯的不同，它还带有许多与之相异
的特点。比如网站LOGO一般要求简单醒目，在少量的
方寸之地，除了表达出一定的形象与信息外，还得兼
顾美观与协调。因此，一位优秀的传统设计大师，不
一定胜任网站设计；而一位网站美术设计大师，也许
只是传统设计中的菜鸟
其实，就在我们大谈LOGO设计的时候，感到文字
的苍白无力，因为在我们的实际制作之中，很多东西
都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时
的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的
限制，更没有放之四海皆准的真理，但也有一些比较
普遍存在的问题值得注意。
layui设计logo如何修改，才能更好的表达中文字体设计，今天为大家分享一个衫型逗国外的设计logo案例。这个设计很好的将中文字体融入到logo中，使得logo很容易的被辨认。这个logo的设计来源于日式庭院庭院中的枯山水，在地面铺设一层厚厚的实木地板，在或卖水面上铺设一层玻璃窗，在不经意中增添了庭院自然的一面。设计师为中国的花园提供了更多的可能性，不仅满足了使用者的需求，而且满足了他们在庭院设计的需要。中国花园的设计和花园设计并不是一样的，只是在设计本身的基础上，把它们结合在一起，让大家都能有更好的空间享受。同时，也能保障居家。中国花园的设计和花园。不同于国外，国外更注重。所以在设计的过程下，租衫也要考虑当地的文化。
logo作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
特质
LOGO是希腊语 logos 的变
一些知名LOGO(33张)
化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
编辑本段国际规范
LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有四种规格：
LOGO规格 备注
1 88×31 互联网上最普遍的LOGO规格
2 120×60 用于一般大小的LOGO规格
3 120×90 用于大型的LOGO规格
4 200×70 这种规格LOGO也已经出现
设计分类
A 具象表现形式 B 文字表现形式 C 抽象标志
1 圆形标志图形 1 汉字标志图形 1 人体造型的图形
2 四方形标志图形 2 拉丁字母标志图形 2 动物造型的图形
3 三角形的标志图形 3 数字标志图形 3 植物造型的图形
4 多边形标志图形
4 器物造型的图形
5 方向形标志图形
5 自然造型的图形
编辑本段表现形式
作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1．特示图案：
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标灶档识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
2．特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整正迹体风格一致，应尽可能做出全新的区别性创作。
完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。
3．合成文字：
是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：
a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解
b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。
编辑本段性质
1．识别性
关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。
2．特异性
所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。
3．内涵性
设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4．法律意识
关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
5．整体形象规划（结构性）
LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。
6．色彩性
色彩是形态三隐清乱个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
编辑本段设计流程
1．调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
2．要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3．设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
4．标志修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
编辑本段配色技巧
[1]色彩的魅力是无限的，它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。信息时代的快速到来，网络也开始变得多姿多彩。人们不再局限于简单的文字和图片，他们不仅希望通过网络获得所需要的，更希望在这一过程中享受生活、感受美丽；他们不仅需要网页能够实用，更需要网页看上去舒适、赏心悦目。所以当代设计者不仅需要掌握基本的网站制作技术，还需要掌握网站的风格、配色等设计艺术。这里具体包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计。其中配色设计在网站设计中占有相当重要的地位。
如果不使用语言进行交流的话，颜色是传递信息和表达意思最快捷的方法。如：在确认植物、矿物、动物等物体时，色彩能很容易的帮助人们区分；超市里的货物能给大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人们日常生活中，色彩效果的重要性超乎我们的想象。
色彩，可以称它为安静的售货员，也就是说，用色彩吸引消费者的视线。向消费者传达这是什么商品的信息，对营销而言这比什么都重要。尤其在网络世界中，消费者更希望通过视觉充分了解商品的性状，所以我们就要充分的满足这样的心理。为了能更好的应用色彩来设计网页，首先应该了解一下色彩的基本概念。
自然界中有好多种色彩，比如：玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橘子是橙色的……但是最基本的颜色只有三种：红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成，这三种颜色则称为颜料的三原色。
现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色，黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色，它没有色相的种类，只有明暗的变化。[1]无彩色只能用明度的差异来区分，白色是最鲜亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。
客观世界的有彩色（即色彩）千变万化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性。因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。
色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。纯度（色彩的纯净程度）又称彩度或饱和度。某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。而色调指的是画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向。色性指色彩的冷暖倾向。
[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，对色彩的印象表现就能够更深入的去体会了。
色彩是人体第一视觉语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，更能左右人们的感情和行动，这与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。因此色彩的象征意义和印象表现是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。这里，通过分析日常生活中的几种主调颜色，来探究一下在网页制作中设计色彩的印象表现及效果。
红色，最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在网页色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。消费者们很容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道的葡萄酒的颜色。所以多使用在汽车和类似价钱较高的商品中。
黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。在网页色彩配合中一般黄色是与节日礼品类有关的，它的使用也是设计师们比较小心的颜色。
蓝色是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。饮食和蓝色之间是不和谐的，人物通常不能够接受在饮食中看到蓝色，如：蓝色的牛奶和蓝色的牛排等。那是因为蓝色的饮食会让人们产生厌恶的感觉。相反地，在儿童食品中出现则会有意想不到的效果――喜欢。因此，大多数的网页设计中，儿童板块和清洁类的商品使用蓝色为主调。
绿色是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。而在网页色彩配合中，由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。
橙色，秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。研究心理学和生命的歌德曾经说过：“在最高的能量中能看到橙色。健康和单纯的人们格外喜欢橙色，而越民族化的就会越有不喜欢橙色的趋向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）
[3]紫色象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色的原料是贝类，所以价格昂贵。因为这样的原因，紫色就象征着富贵和力量，有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。在网页配色设计中紫色与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。
黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。在网页设计中能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。其中，采用黑色色相的家电产品都是昂贵的商品白色表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。
设计精良的网站除了要有色调构成的整体倾向，还要有和谐统一的色彩倾向，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装和表达。
通常设计师开始着手网页制作工作时首先会决定整个网站的色彩倾向，这决定着网站给浏览者的第一印象。页面色调又活泼或庄重，雅致或热烈的趋向。比如Disney的页面设计色彩艳丽，如选择素的颜色。可能既无法营造出欢快的气氛；而Apple公司页面色调则是以素淡为主，晶莹剔透的按钮等细节突出了产品及公司自身的高贵典雅、超凡脱俗的形象。
[4]在用色方面也有繁简之分，不同性质的网站在这个方面会有不同。某些艺术类网站，会不厌其烦的用各式各样的手法来展示其创意，甚至追求“混乱”的风格以标榜反传统的设计观念。
[5]接下来，设计师在网页配色设计中关于色彩应用心理的运用也是十分重要的。在确定风格和这个题网页色彩基调后，从网页内容和商品出发，为了让消费者受到吸引和震撼，从日常生活中人们的视角出发，对色彩的应用心理效应十分重要，这也是网页配色设计中最关键的一步，也是最后一步。
色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。
冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙色光、黄色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。夏日，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。
以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在网页色彩的表现上也是如此。
通过对网页配色设计的探究，不难发现，设计的重要任务在于科学准确的把握主题的内涵，追求卓越的设计创意，同时也要不断的探索新的艺术形式，才能提升设计作品的表现力，增强打动人心的力量。
[6]现当代艺术审美的趋势主要有以下几个方面决定
1．激烈的市场竞争促进表现手法的不断竞争。为了让网页更能够吸引消费者，更能够让浏览者留下深刻的印象，进而达到提高流量、推广商品的目的，对页面设计包括色彩的搭配都是非常严格，也是具有挑战性的。需要设计者不断的从色彩学，心理学，乃至艺术设计领域获取新的知识和发展动向。
2．为适应当代审美心理趋势的发展变化。设计作为一项有目的性的艺术创造活动，有很明确的从属性，必须与社会发展的物质生活需求相适应。此外，还必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应。因此，在网页设计作品中的色彩表现手法的运用，除了必须服从网页风格的表达，还必须与网页接受的特定的消费者群体的审美观念和审美兴趣相适应，才能有效地完成它的传达过程
3．与其他艺术的渗透融合艺术表现的内容。这里就体现在网页设计中的美术色彩应用以及整体的布局结构设计。
通过了解以上的色彩原理、配色技术和艺术审美要求，可以发现网页制作中关于配色设计的要求是十分重要的，要善于运用色彩和非色彩的调和功能，在页面上明确基调，同时注意丰富页面构成的空间层次。
能够将色彩自然和谐的运用在网页设计中才会使网页获得生命的力量，像一颗朝气蓬勃、绿意盎然的大树将生命的气息通过无限延伸的枝条传送给旅途中的人们，让他们不得不驻足惊叹观赏起来！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很难，大自然无疑是设计师最好的老师，她日复一日、无偿的为我们展示了如此和谐美妙的色彩组合。自古以来，人们熟视这种和谐，也更易接受这种和谐。
编辑本段定位
性质定位
即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。
内容定位
与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形，白天鹅宾馆采用天鹅图形。
艺术化定位
多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性，有幽默感。
民族化定位
多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。如中国茶叶出口商标，用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。陈汉民先生设计的北京兆龙饭店原店徽则采用了中国传统吉祥物——龙的形象。
国际化定位
多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。
理念定位
广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。
不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。笔者相信，只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。
编辑本段设计技巧
logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观
②用反差、对比或边框等强调主题
③选择恰当的字体；
④注意留白，给人想象空间
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
①基色要相对稳定
②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
③强调色彩的记忆感和感情规律：比如**代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配**况，设计时可以参照使用。
图形商标的设计不同于普通的标志设计，商标是需要通过国家相关部门注册和保护的。设计图形商标时，可参考如下注意事项：
1、商标要简单明了。商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等；单字商标如将牌启橘香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。
2、商标的识别性很重要。企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。
3、商标设计必须独特。商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不雹绝同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。
4、借助“流行”设计商标。借助“流行”的船来为企业（或产品）的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。
5、商标设计要避免相同与近似。商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。
6、商标设计要考虑国际化。商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会悄肆团文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜欢8等。
7、商标设计要考虑延伸性。商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。
8、发明人、创始人可作产品商标。另外需要说明的是，商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
商标设计的法律要素
商标设计的法律要素包括以下几个方面：
（一）商标的构成。
各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，商标构成要素可
商标设计
以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。
由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定，商标应当由文字、图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。
（二）商标的显著特征。
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形，还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。
（三）商标的颜色。
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。
商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
（四）商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。
由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形
商标设计
和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。
如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征。采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，
日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口。雪花图形是六角形，也不能用作商标。英孝知国人用山羊比喻不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙。使人感到不快；在英语中，雄鸡（Cock）意味着下流，以雄鸡
商标设计
作为商标．影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标氏耐志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其，绿三角表示免费的样品，这一图形也应慎用。
（五）商标的名称。
许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
（六）商标的版权保护。
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人歼慎春身权的保护。
Logo作为公司的门面，对公司起着关键性的决定作用，很多人是纳仿毁通过logo来判断公洞备司的运营的，所以，设计logo一定要注意以下几个问题。
1、字体选择要适合
在logo设计的众多因素中，字体选择是最重要因素之一，字体代表了商标的趋向，是向大众可以有效传递信息的。
2、图案或概念的选择要适合
Logo设计中的图案设计可以让人加深印象，图案必须是能代表公司和网站的，即使没有文字的时候，图案也能代表公司形象，图案选择一定要和公司形象相符合。
3、颜色搭配要出彩
颜色可以很好地吸引别人的注意力，logo设计如果缺少了大卖颜色，也是很无趣的，要注意避免使用太多颜色，给人造成视觉疲劳，一般不要超过三种。
4、要保持简洁
Logo设计简单，更容易被辨识，不需要太多装饰，太过喧闹和复杂，尽量使用有秩序的元素，图案尽量选择的少一些。
5、从高分辨率开始
设计logo一开始就要设置成高分辨率，一般可以设置成2000px×2000px，这样才能保证图案的清晰度。
可能大家对于Logo怎么创意都有自猜雀己的见解，但对于一个成熟的Logo设计者来说，我们如何避免设计中的错误，也是非常重要的。
那么，做Logo都要注意些什么呢？
1.形意的结合
很多设计师只注重创意，不注重整体的形态，结果意思表达到了，图形却不精炼，不美观，这样的Logo是失败的！要先创意，后构图、形在先，意在后，形意结合是关键！要先有想法，然后再去画，当我们看一个标好不好的时候，要先看他的形态好不好看，再看有没有意义，如果不美观，那么就应该放弃这个创意！
Logo的作用就是要让人多看两眼，要是不美观，再有意义，也是白搭。当然，光好看也不行，美丽动人而不能表达含义，也是不可取的。所以，只有形和意结合起来，才算是一个完美的Logo。
2.色彩的搭配
新手在色彩搭配上经常犯错误，但是做的久了，也不会犯太大的色彩搭配错误。平面作品总的来说就是构成和色彩，这两块有一个用不好，就出大问题。建议新手了解一下色彩方面的知识，起码对色轮有个了解。
3.可应用性
公司Logo设计是要广泛应用到一个企业可是产品的各个方面的，所以要注意Logo的可应用性。太过复杂的Logo，是不容易被应用的，还有就是要考虑Logo放大或是缩小后的效果，有的Logo正常尺寸下看着没问题，但缩小了以后，就会看不清楚，这点是非常要注意的。比如说网站的Logo，应用的尺寸都是很小的。如果很复杂，放上去就会看不清了。
4.全面检验
左看右看上下看，放上一天再来看，看完后，就会发现新的问题。通常的情况是我们做出一个作品来，特别是刚做出来的时候，看不出毛病在哪，放上一两天或是过上一两个月的时候，随着我们水平的增长，就能看出很多毛病来。还有一个就是“自己的孩子自己痛”，看不出自己作品的问题，这时候我们要大胆地将自己的作品晒出来，让别人来挑毛病，拍板砖，只有看到自己作品的缺陷并不断改正，我们才能不断地进步。
5.避免产生歧意
这一点非常重要，什么意思呢，就是要避免作品产生负面的形象。有的作品，从一个角度来看，是非常完美的一个Logo，但是从另一个角度来看，他却有另一重意思，而且这个意思是不适当的，或是让人反感的，这个我们就要避免。比如一个作品正常角度看挺好，但从另一个角度来看，又有点像一点没有生气的死蛇，那么这指兆衡个作品就完全失败了，因为人们看东西的角度都是不一样的，如果有人说你们企业的标志像一条死蛇，那。。。肯定是要换了。
6.精简
创意要取其精华，不能搞创意的堆砌，Logo要唯做尽量的精简，简洁，能去掉的，就一定要去掉。一个简洁的标志，让人一目了然。要是堆砌了太多的创意在里面，让人分不清主次。形态也难免受影响。
