平面设计的点、线、面理论一、平面设计中不可缺少的因素是什么？因素中最为重要的又是什么？1、一是材料，二是运用工具进行加工技巧、技术、知识、经验，这是五个必备的条件；2、作为一名优秀的平面设计师，需要有丰富的构想，敏锐的观察力和对美的感性认识，这些是构成“创造灵感”不可缺少的重要因素。二、平面设计思路和创作灵感从哪来？怎样才能产生创作灵感？1、从大的方面讲，它来源于时代背景、来源于我们的生活，时事造英雄、时代造就艺术家。如：战争年代，反映了战争年代的生活作品；如：一个学生，他的创作意识主要来源于与学习有关的意念与思路。（如：视觉效果）2、创作的灵感来源于自己所占有的文化知识和艺术作品的信息，应该多花些时间去欣赏、分析各类优秀作品，这样可以培养大家的形象思维能力、开拓创作思路，增加创作灵感。3、有了灵感——实现灵感（平面设计时应注意些什么呢？）必须掌握创作的基本思路和平面设计中要遵循的基本原则创作的基本思路和平面设计中的基本原则有哪些呢？三、造形构成的要素构成要素：1、形：点、线、面。2、色：色相、明度、彩度。3、质感。A、点：是构成设计的基本要素之一。几何学角度：点只有位置，没有面积。造型设计角度：点没有形就无法从视觉上进行表现，赋予它大小和面积就有了形态，点越小点的感觉越强，点越大，越有面的感觉。巧妙地将点加以构成可以创造出具有曲面、阴影，其它复杂的立体感B、线：直线如图曲线几何角度：线没有粗细，只有长度和方向。设计中：用视觉手段表现它，线的位置，长度、厚度、宽度、掌握线的构成特性会使创作思路更为开阔。a.点保持一定的方向移动形成直线，点的移动方向改变时就形成曲线，线的移动成面，面的移动成立体。b.粗线有力，细线锐利并具有速度感。C、面：线的移动形成面面有长度、宽度；无厚度,是体的表面。把点、线、面看成是建筑用的砖、水、沙石，学会了砖、沙石、水的运用。并结合自身的审美特点，建造出各式各样的房子。平面设计基础理论知识之色彩的应用如何在设计作品中更好的运用色彩？如何使设计作品中的色彩因素更具有说服力？一、色彩的构成1、定义：将两种以上的色彩，根据不同的目的。按照一定的原则，重新组合搭配，构成新的色彩关系就叫色彩构成。留心对生活的观察，提高对色彩的认识能力，表现能力，欣赏能力。2、色彩分为：二、色彩的特性1、色彩是由光的刺激而产生的一种视觉效应，光是发生原因，色是感觉结果，有光就有色彩。2、能自行发光的物体叫做光源。如：太阳、火。3、人体对光线的明暗、色彩的适应。从明亮的房间走进黑暗的房间，人所处的环境不同：对色的感知也不同。三、色彩的混合1、原色：不能用其它颜色混合而成的色彩叫原色。七原色（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫）——>五原色（红、黄、绿、蓝、紫）——>三原色2、色光的三原色：红、绿、蓝。3、色彩三要素：任何一个色彩都有明度、色相、纯度三方面的性质，称为色彩三要素。明度：指色彩的明暗程度。明度适合表现物体的立体感与空间感，是搭配色彩的基础。色相：指色彩的相貌。通常说的色感好就是指对色相感觉敏锐，所表现的色彩丰富。纯度：指色彩的纯净程度。在任何一种颜色里加黑、白或灰都会降低它的纯度。四、色彩给人的感觉：明度高而亮的色彩有前进与膨胀的感觉，明度低而黑暗的色彩有后退、收缩的感觉。色彩还具有轻、重的份量感，从色相上讲，暖色给人轻，冷色给人感觉重。人们对不同的色彩刺激，产生不同的情绪反射，合理的运用各种色彩的特性会使设计取得理想的效果。五、色彩的联想与象征色彩的联想：分为具体的联想和抽象的联想颜色具体的联想抽象的联想红色火、血、太阳等热情、危险、活力等橙色灯光、柑桔、秋叶等温暖、欢喜、嫉妒等黄色柠檬、迎春花、蛋黄等光明、希望、快活等绿色草地、树叶、禾苗等和平、安全、生长、新鲜等蓝色天空、大海、水等平静、悠久、理智、深远等紫色葡萄、茄子、紫罗兰等优雅、高贵、庄重、神秘等黑色夜晚、墨、煤等严肃、刚健、恐怖、死怕等白色白云、面粉、雪、盐等纯洁、神圣、清净、光明等灰色乌云、草木灰、树皮等平凡、失意、谦逊、中庸等有些颜色还有特殊的象征意义：如：黄色象征日光，我国古代的皇帝专用色彩，一般人不许乱用，在古罗马也是高贵的色彩。而信仰基督教的人把黄色认为是最下等的颜色。注意：做国际广告时要考虑到广告所涉及的国家及国家对颜色的喜好和禁忌，以免颜色而造成的不必要影响。六、色彩对比1、色彩对比是指两个或两个以上的色彩比较出明确的差别，它们的相互关系就称为色彩的对比关系。2、色彩对比有：明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比3、明度对比：用来表现色彩的层次、体积感、空间关系。对比强烈时：光感强、体积感强、清晰度高、锐利；明度对比弱时：光感弱、模糊、含混、平面感、强、形象不明朗。平面构成的基础理论知识之文字在设计中的运用在设计中文字运用的要素在优秀的广告作品中，文字应具有以下四要素：1、文字简洁明快、平易近人（烦琐、深奥的文字会给人带来逆反心理）；2、短小、动听、耐人寻味（广告的用词要能打动人心，当消费者看到或听到这句广告语时能体会出其中的含义，读起来朗朗上口。）；3、要幽默、有个性；4、要准确、真实（广告宣传中夸大其辞，隐瞒事实，就会使人产生逆反心理，对企业的不信任感。）。