审美原则 好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。

创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们审美观念。

目标原则 创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。网页设计必须具有明确地目标性。网页设计的目的是为了更好的体现网站内容。

系列原则 所谓系列化就是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。

从视觉心理上来说，人们厌弃单调划一的形式，追求变化，连续系列的独特性会令人们耳目一新。

系列原则也符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，组成连续系列的每一幅界面虽然是一个独立的单元，但由于整体结构内容的相关性，风格基调的一致性，使网站在变化中求统一，形成多样统一、对比而又和谐的艺术效果。